Il SEM, o Search Engine Marketing, è un insieme di strategie e pratiche di marketing finalizzate a migliorare la visibilità e la promozione di un sito web attraverso i motori di ricerca. Il SEM comprende sia le attività di SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) che le attività di advertising sui motori di ricerca, come il PPC (Pay-Per-Click). L’obiettivo principale del SEM è aumentare il traffico qualificato al sito web, migliorare la sua posizione all’interno dei risultati di ricerca e generare conversioni. Le attività di SEM richiedono una pianificazione strategica, una ricerca delle parole chiave accurata, la creazione di contenuti pertinenti e ottimizzati, e la gestione efficace delle campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
