Penguin è il nome di un algoritmo di ricerca di Google, lanciato nel 2012, che si concentra sulla valutazione della qualità dei link in ingresso a un sito web. L’obiettivo di Penguin è quello di combattere le pratiche di link building manipolative e di penalizzare i siti che utilizzano strategie non etiche per ottenere link di bassa qualità. Penguin valuta la natura dei link che puntano a un sito, individuando eventuali schemi di link spam, link da siti non affidabili o link ottenuti in modo artificiale. I siti che violano le linee guida di Google in materia di link building possono essere penalizzati da Penguin, con conseguente perdita di posizionamento organico nei risultati di ricerca.
